ЧТО ТАКОЕ ЧАСТНЫЙ КЛУБ?
Корни любого частного клуба в мире могут быть найдены на европейском континенте. Точнее – в Великобритании XVII века. Один из самых ранних клубов – Royal Blacheath Club, праздновал свое четырехсотлетие в 2008 году - будучи основанным в 1608 году Королем Шотландии Джеймсом VI, который известен тем, что играл в гольф на поле рядом с Greenwich Palace, аж с 1603 года.
В середине 1650-х кофейни центрального Лондона трансформировались в частные клубы для джентльменов, причем каждый клуб обладал собственными политическими и общественными симпатиями, поэтому близкие по убеждениям господа могли встречаться и обсуждать новости дня.
В последующие годы, клубы формировались по всей Европе, некоторые – со спортивной направленностью (парусный спорт, гольф или теннис), но многие создавались, чтобы объединять людей со схожими взглядами, которые, собираясь вместе, получали удовольствие от общения. Многие члены этих клубов нашли, что могут обсуждать бизнес с членами клуба – предпринимателями, или политику – с министрами правительства или иными официальными лицами.
Индустрия частных клубов, обладающая шармом века XVIII, перешагнула порог века XXI, и сегодня в европейских странах и США существует многомиллионная отрасль, которая включает тысячи частных клубов — только в Северной Америке их насчитывается более 14 000. Еще в 1927 г. была создана профессиональная организация, задачей которой являлось развитие стандартов клубного менеджмента — Ассоциация менеджеров клубов США; позднее появились еще несколько профессиональных объединений, в том числе в европейских странах; были созданы агентства, консультирующие клубы, а также несколько корпораций, которые сегодня владеют или управляют десятками клубных структур.
Крупнейшая корпорация — Club Corporation Of America — владеет 180 клубами, под ее управлением находятся около 20. На интернет-портале ClubCorp.com приведено подразделение по категориям: гольф-клубы, загородные клубы, городские и спортивные клубы, а также гольф-курорты. Причем расположены они не только на территории США, но и в Мексике, Австралии, Канаде и даже Китайской Народной Республике…
В сознании российского обывателя понятие «клуб» обычно ассоциируется с ночными дискотеками, а «VIP-клубами», «казино-клубами» или «кафе-клубами» себя именуют тысячи различных заведений, весьма далеких от «клуба» в его истинном значении.
Что же такое клуб? Согласно определению большинства энциклопедий и толковых словарей, это «содружество людей, объединенных какими-либо общими интересами и регулярно встречающихся для участия в объединяющей их деятельности». Определение частного клуба более конкретно: это место, где собираются исключительно члены клуба, которых объединяют схожие (общие) интересы.
С развитием российской экономики в ближайшие годы, несомненно, будет наблюдаться развитие клубной индустрии в ее цивилизованном понимании. Нам представляется, что деловая элита постсоветского пространства готова к появлению системы бизнес-клубов в экономических мегаполисах стран.
Во всем мире закрытые клубы объединяются во взаимные дисконтные системы, с тем, чтобы их члены имели возможность, путешествуя, останавливаться (посещать) заведения, входящие в альянс. Уже начали появляться загородные клубы — в результате развития загородных поселков, которые априори являются закрытыми сообществами.
В деловых кругах становится хорошим тоном увлекаться каким-либо видом спорта (во всем мире среди бизнес-элиты наиболее популярен гольф — один из самых клубных видов спорта); остались в прошлом смутные времена, когда бизнесмены просто опасались демонстрировать свою респектабельность, вступая в какой-либо клуб.
В последние годы стали совершенно очевидными четыре главных отличия клубов Западной Европы и США от клубных проектов на постсоветском пространстве:
- Западные клубы в значительном количестве случаев принадлежат своим членам; восточноевропейские - принадлежат конкретному инвестору;
- Западные клубы достаточно часто - закрытые (членство возможно только по рекомендации); восточноевропейские почти всегда предполагают открытость гостям;
- Более половины западных клубов имеют в наличии гольф-поле; «постсоветские» клубы в большинстве своем не являются клубами для игроков в гольф;
- Количество членов клуба в Европе и США обычно исчисляется многими сотнями; на постсоветском пространстве немало клубов, где членов клуба – менее ста человек.
По данным интернет-портала в 2007 году в Восточной Европе насчитывалось менее 150 гольф-клубов, хотя только в одной «западноевропейской» Финляндии их более ста.
С другой стороны, достаточно активно развивается сегмент яхт-клубов (в том числе, как часть инфраструктуры коттеджных поселков), например, только на подмосковных водохранилищах насчитывается более 30 клубов.
И все-таки пока это скорее исключения из правил. Так, управляющий одного из загородных клубов активного отдыха отметил в нашей беседе: «Такого понятия, как “член клуба”, у нас нет». Через год он был перепрофилирован под склады. Большинство клубов являются скорее маринами (европейское название причала для яхт), конюшнями или спортивно-развлекательными комплексами, где оплачиваются конкретные услуги и значительно реже — членские взносы. Часто заведение создается, но на вопрос о том, как сформировать в нем клубную атмосферу, ответ найти не удается.
Это и есть системная ошибка, касающаяся системы управления в целом, поскольку клуб всегда предполагает наличие определенного количества людей, которые увлечены чем-либо, регулярно посещают заведение, участвуют в совместных мероприятиях.
Альянс Частных клубов стремится к тому, чтобы адаптировать европейские и американские технологии клубного менеджмента к реалиям конкретных российских клубных сообществ.
